Sklep na abonamentowej platformie przestał wystarczać, prowizje rosną albo brakuje funkcji, których potrzebujesz. WooCommerce daje pełną kontrolę nad sklepem, ale migracja sklepu na WooCommerce ma jedno ryzyko, o którym wiele firm dowiaduje się za późno: utratę pozycji w Google. Ruch z wyszukiwarki budowany latami może spaść w kilka dni, jeśli migracja zostanie zrobiona bez planu. Poniżej opisujemy, jak przenieść sklep na WooCommerce tak, żeby Google nawet tego nie zauważył.
Dlaczego migracja może zaszkodzić SEO?
Google zna Twój sklep po adresach URL. Każdy produkt, kategoria i wpis ma swój adres, do którego prowadzą wyniki wyszukiwania i linki z innych stron. Gdy po przeniesieniu sklepu adresy się zmienią, a stare zaczną zwracać błąd 404, Google traci powiązanie między starą a nową stroną. Pozycje i linki zbudowane przez lata przepadają.
Najczęstsze przyczyny spadków po migracji to:
- brak przekierowań 301 ze starych adresów na nowe,
- utracone opisy produktów i kategorii, tytuły SEO i meta opisy,
- nowy sklep zablokowany przed indeksowaniem, bo ktoś zapomniał zdjąć blokadę z wersji testowej,
- wolniejsza strona albo gorsza wersja mobilna niż przed zmianą.
Przed migracją: zrób spis tego, co masz
1. Pobierz listę wszystkich adresów URL
Zrób pełną listę adresów starego sklepu: produkty, kategorie, producenci, strony informacyjne, wpisy blogowe, a także zdjęcia, jeśli ściągają ruch z Google Grafika. Pomoże w tym crawler (np. Screaming Frog), mapa witryny i raport stron w Google Search Console.
2. Sprawdź, które strony przynoszą ruch
W Google Search Console i Google Analytics sprawdź, które adresy mają najwięcej kliknięć i które frazy je przynoszą. Te strony przenosisz ze szczególną starannością i sprawdzasz po migracji jako pierwsze.
3. Zapisz dane SEO
Wyeksportuj tytuły SEO, meta opisy, nagłówki, opisy kategorii, teksty alternatywne zdjęć i dane strukturalne. Na wielu platformach eksport produktów nie obejmuje tych pól, więc trzeba je pobrać osobno.
W trakcie migracji: przenieś treści i adresy
4. Zaplanuj strukturę adresów w WooCommerce
Najbezpieczniej jest zachować identyczne adresy. WooCommerce pozwala ustawić bazę adresów produktów i kategorii w ustawieniach bezpośrednich odnośników, więc często da się zbliżyć do starej struktury. Tam, gdzie nie da się powtórzyć adresu, przygotuj mapę przekierowań.
5. Przygotuj mapę przekierowań 301
To najważniejszy dokument całej migracji: tabela, w której każdy stary adres ma przypisany nowy odpowiednik. Produkt na produkt, kategoria na kategorię. Nie przekierowuj wszystkiego na stronę główną, bo Google traktuje takie przekierowania jak błędy 404. Przekierowania ustawisz wtyczką (np. Redirection lub modułem przekierowań w Rank Math) albo na serwerze.
6. Przenieś treści w całości
Produkty, warianty, zdjęcia, opisy, kategorie, opinie klientów i wpisy na blogu przenosisz razem z danymi SEO. Opisy kategorii i produktów, które pracowały na pozycje, nie mogą zniknąć ani zostać skrócone „na chwilę”.
7. Zablokuj wersję testową
Nowy sklep budujesz na kopii roboczej, zablokowanej przed indeksowaniem (hasło lub noindex). Dzięki temu Google nie zobaczy dwóch wersji tego samego sklepu.
Dzień przełączenia
- zdejmij blokadę indeksowania i sprawdź plik robots.txt,
- włącz przekierowania 301 i przetestuj kilkadziesiąt najważniejszych adresów,
- zgłoś nową mapę witryny w Google Search Console i Bing Webmaster Tools,
- sprawdź płatności, wysyłki, maile do klientów i pomiar konwersji (GA4, Google Ads, Meta Pixel),
- zostaw stary sklep jeszcze przez jakiś czas w trybie tylko do odczytu, gdyby trzeba było coś porównać.
Jeśli przy okazji zmieniasz też domenę, w Google Search Console skorzystaj z narzędzia do zmiany adresu.
Po migracji: pilnuj przez kilka tygodni
Codziennie przez pierwsze dni, potem raz w tygodniu sprawdzaj w Google Search Console raport stron i błędy 404. Każdy nowy błąd 404 dla adresu, który wcześniej istniał, to brakujące przekierowanie do dodania. Porównuj kliknięcia i pozycje z okresem sprzed migracji. Krótkie wahania są normalne, trwały spadek oznacza, że coś zostało pominięte.
Po przeniesieniu warto też zadbać o regularne aktualizacje i kopie zapasowe nowego sklepu. Piszemy o tym w artykule opieka nad stroną WordPress.
Podsumowanie
Przeniesienie sklepu na WooCommerce nie musi kosztować pozycji w Google. Kluczowe są trzy rzeczy: pełny spis adresów i treści przed migracją, mapa przekierowań 301 i kontrola Search Console po przełączeniu. Jeśli dopiero zastanawiasz się, czy własny sklep to dobry kierunek, przeczytaj też sklep internetowy czy Allegro.
Więcej informacji: Google Search Central: przenoszenie witryny ze zmianą adresów URL.
Najczęstsze pytania
Czy po przeniesieniu sklepu stracę pozycje w Google?
Przy dobrze przygotowanej migracji zwykle nie. Krótkie wahania przez kilka tygodni są normalne, bo Google musi ponownie przeskanować sklep. Duże i trwałe spadki biorą się najczęściej z braku przekierowań 301 albo z utraty treści.
Czy mogę zachować te same adresy URL?
Często w dużej części tak, bo WooCommerce pozwala ustawić strukturę adresów produktów i kategorii. Tam, gdzie adresu nie da się powtórzyć, stary adres musi prowadzić przekierowaniem 301 do nowego odpowiednika.
Co z kontami klientów i hasłami?
Dane klientów i historię zamówień zwykle da się przenieść. Hasła bywają zapisane w sposób, którego WooCommerce nie odczyta, wtedy klienci ustawiają nowe hasło przy pierwszym logowaniu. Warto ich o tym wcześniej poinformować.
Ile trwa przeniesienie sklepu na WooCommerce?
To zależy od liczby produktów, wariantów, integracji (płatności, kurierzy, marketplace, księgowość) i tego, czy zmienia się wygląd. Sam moment przełączenia warto zaplanować na dzień z najmniejszym ruchem.
Planujesz przeniesienie sklepu? Zajmujemy się budową i migracją sklepów WooCommerce razem z opieką SEO. Napisz do nas, a przygotujemy plan migracji dla Twojego sklepu.
